Twitter'da İçerik Yayılımı ve Kullanıcıların Retweet Motivasyonları

Mesaj üretimi, tüketimi ve dağıtımı sosyal medya gibi yeni medya olanakları

ile birlikte ciddi şekilde dönüşmektedir. Kitle iletişimi ile kişilerarası iletişimin

iç içe geçtiği sosyal medya yeni tip bir iletişim ortamı sunmaktadır. Bu

ortamın en önemli özelliklerinden biri mesajın geleneksel iletişim ortamlarındaki

gibi doğrusal bir yayım süreci yerine karmaşık bir yayılım süreci sonucunda

hızlıca yaygınlık kazanabilmesidir.

Yayılım potansiyeli ancak ve ancak mesajın kaynağı dışındaki kullanıcıların

aktarım kararları ile gerçekleşebilmektedir. Bu kararları sonucunda kullanıcılar

birer eşik bekçisine dönüşerek platform dahilinde gündemi belirleyebilme

gücüne sahiptirler. Twitter tipik bir sosyal medya kümesi elemanı olarak

kullanıcılarına tam olarak bunu vaat etmektedir. Bu platformun Türkiye’deki

popülerliği ve kamusal iletişim alanı olarak etkililiği göz önünde bulundurulduğunda

yayılım fenomenini ve bu fenomene olanak veren aktarım kararında

kullanıcıların motivasyonlarını araştırmak önem arz etmektedir.