Elektronik Alışveriş Deneyimi ve Artırılmış Gerçeklik_{Koşullu Süreç Analizi Örneği}

Perakendecilikte artırılmış gerçeklik teknolojisi tabanlı sanal deneme uygulamalarının

kullanımı, internet ve mobil cihaz teknolojilerinin gelişimiyle

giderek daha fazla yaygınlaşmaktadır. Artırılmış gerçeklik alışveriş uygulamaları

aracılığıyla tüketiciler, sanal ürün bilgilerini gerçek çevrelerine yerleştirerek

etkileşimli ve sürükleyici bir alışveriş deneyimi yaşayabilmekte, bu sayede

alışveriş deneyimlerini zenginleştirebilmektedirler. Kullanımı hızla artan

makyaj ürünü sanal deneme uygulamaları aracılığıyla tüketiciler mobil alışverişlerinde,

makyaj ürünlerinin sanal görsellerini yüzlerinde deneyerek satın

alma kararlarını edindikleri bu deneyime göre verebilmektedirler.

Bu çalışmada tüketicilerin mobil artırılmış gerçeklik alışveriş uygulaması

aracılığıyla yaptıkları makyaj ürünü alışverişlerinde, uygulamadan algıladıkları

artırılmış gerçeklik özelliklerinin ve performans riskinin satın alma karar

süreçlerinde ne şekilde etkili olduklarına odaklanılmıştır. Araştırma sonucunda

artırılmış gerçeklik alışveriş uygulaması geliştiricilerine, sanal deneme uygulamalarını

etkin bir şekilde tasarlayabilmeleri hususunda faydalı olabilecek

bilgiler elde edilmiştir. Bunun yanında, dijital ve fiziksel perakende yöneticilerine,

etkili artırılmış gerçeklik pazarlama stratejileri oluşturabilmeleri konusunda

katkı sunabilecek bilgilere ulaşılmıştır.

Bu kitap, "Artırılmış Gerçeklik Uygulamalarının Elektronik Alışveriş Deneyimine

ve Satın Alma Niyetine Etkisinin İncelenmesi" isimli, Osmaniye

Korkut Ata Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü tarafından Yüksek Öğretim

Kurulu Başkanlığı Tez Merkezine 744435 numarası ile girişi yapılan doktora

tezinden türetilmiştir.