SPSS Uygulamalı Pazarlamada Araştırma Teknikleri

Yüksek lisans ve doktora düzeyinde, Pazarlama Araştırmaları derslerinde okutulabilecek olan ve güncellenmiş, 4. baskını yapan kitapta konuların anlatılışındaki kullanılan dilin; basit, anlaşılır, terminolojiye dayalı ve güncel olmasına dikkat edilmiştir. Ayrıca, pazarlama araştırmalarında çokça kullanılan lojistik regresyon, Yapısal eşitlik modeli konuları kitaba ilave edilmiştir. Ayrıca yeni baskıda bitişme analizinde de bazı ilaveler yapılmıştır.

 Pazarlama araştırmalarında kullanılan metrik ve metrik olmayan hipotez testleri, deneysel tertipler, istatistiksel analiz yöntemleri SPSS paket program kullanılarak anlatılmıştır. Bütün bunların yanında genel olarak bir alan araştırmasında kullanılan veri kaynak türleri, veri toplama araçları ve örnekleme gibi konular ayrıntılı bir şekilde anlatılmıştır.

 Kitap, her ne kadar işletme bölümleri için özellikle lisans üstü düzeyde ders kitabı olarak hazırlansa da, konu ile ilgilenenlere ve araştırmacılara da yardımcı olacak niteliktedir. Ayrıca, kitabın yazarları tarafından ders anlatımını desteklemek amacı ile her bölüm için hazırlanmış sunumlar, kitabı dersinde kullanacak olan akademisyenlere verilecektir.

 Konu Başlıkları

Birincil ve İkincil Veri Kaynakları

Nicel ve Nitel Araştırma Türleri

Veri Toplama Araçları

Deneysel Tertipleri

Metrik ve Metrik Olmayan Hipotez Testleri

Çapraz Tablolar ve Ki Kare Analizi

Regresyon ve Korelasyon

Yapısal Eşitlik Modeli

Varyans ve Kovaryans Analizleri

Faktör ve Kümeleme Analizleri

Ayırma (Diskriminant) ve Setlerarası (Kanonik) Korelasyon Analizleri

Çok Boyutlu Ölçekleme ve Bitişme Analizleri